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品牌靠网红传播绝非长久之计?

2018-1-6 21:27| 发布者: 领团网小编| 查看: 700| 评论: 0|来自: 领团网
摘要: 网红品牌是什么?核心是什么?为什么会造成这么大规模的影响?首先我们说说网红品牌的定义——泛指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的并聚焦大量粉丝的品牌。而这些网红品牌的核心是独特个性元 ...
网红品牌是什么?核心是什么?为什么会造成这么大规模的影响?首先我们说说网红品牌的定义——泛指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的并聚焦大量粉丝的品牌。而这些网红品牌的核心是独特个性元素+互动能力,迅速的打造互联网吸粉利器。网红品牌是怎么发展的呢?源于一个新鲜的创意和鲜明的个性元素,加上猛烈的营销攻势,融合强大的网络互动能力,在短时间内吸引用户关注,积累了大量粉丝,网红品牌就顺利而成。随着网红风潮的愈演愈烈,网红品牌的范围已经逐步扩大到生活各个领域。 让我们寻根究底,了解网红品牌是怎样诞生的。由于消费主流转变,消费群体已经由70后80后转变为90后00后;其次,现今的用户更愿意为个性化内容及价值认同而买单;加上消费者心理的转变,已经由自然属性的功能消费转变为生活方式、社会认同、情感需求等文化性消费;最后,信息渠道的多样化,社交媒体迭代,从QQ到微博,再到微信的综合平台转变,社交媒介实现价值的延展。 尽管网红经济花团锦簇,然而火爆的风潮并不能支撑网红品牌们走得更远。笔者认为,在未来的某一天,当网红品牌再也生产不出有内容的话题时,将很快被粉丝所抛弃。网红品牌在打造个性化的爆品经验模式,打造品牌自带属性等方面都做出了巨大努力,但要想品牌长红不衰则没这么简单,需要付诸更多的心血。随着时间流逝,无论是消费者还是品牌本身对单一的创意都会丧失新鲜感,营销攻势再猛烈也无法缓解产品的不足、服务的缺失、品牌规划的短暂性。网红传播绝非长久之计,不仅品牌自身发展成为问题,网红经济在未来也容易崩盘。

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