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秀场直播进入疲软期 向垂直化发展成未来方向

2017-10-21 21:58| 发布者: 领团网小编| 查看: 3321| 评论: 0|来自: 领团网
摘要: 据《2017年上半年中国直播行业发展分析报告》,监测了270家在线运营直播平台,结果显示无论是用户规模还是直播用户在整体网民中的占比,均出现下降趋势。  具体到直播企业排名,在热度最靠前的50家平台中,游戏直 ...
据《2017年上半年中国直播行业发展分析报告》,监测了270家在线运营直播平台,结果显示无论是用户规模还是直播用户在整体网民中的占比,均出现下降趋势。  具体到直播企业排名,在热度最靠前的50家平台中,游戏直播优势明显,占据9个席位,并且4家企业进入榜单前十。相反,原先种类最大的秀场、泛娱乐直播已经开始优势没有那么明显,并呈现了严重的“贫富不均”现象。分析认为,从总量上说,秀场直播依然是主流,但已进入疲软期。  究其原因,直播行业已经从眼球效应转向行业纵深发展,更具商业前景的模式才能吸引主播和用户。 业内普遍认为,唱歌、跳舞、聊天+打赏为主要商业模式的“颜值”直播,商业拓展能力有限,平台和主播容易因分成比例引发纠纷。相比之下,游戏直播、电商直播,本质上游戏分发和网购导流,在打赏之外有着更丰富的商业场景,比如游戏可以打造IP延伸产品,电商直接带来销售收益,对用户而言也不会审美疲劳。  随着消费升级、个性化消费等趋势的兴起,直播和网红将越来越向垂直化发展,这样主播和平台能形成深层商业绑定,而不是现在跳槽频繁的娱乐直播,流量和营销主导下的主播极其容易转换平台。

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